Hoe PR de stille motor wordt van je fundingcampagne
Long‑read naar aanleiding van de Eyevestor‑podcast “The Sharefunding Arena ”, waarin Eyevestor‑founder Gijs Dalen Meurs in gesprek gaat met PR & communicatie-expert Annelies Putman Cramer (Fair Focus).
Introductie
Zichtbaarheid komt nooit vanzelf. Toch wordt PR nog te vaak als sluitpost gezien. Iets wat je ‘later wel oppakt’. In deze aflevering van The Sharefunding Arena laat PR & communicatie-expert Annelies Putman Cramer zien waarom dat een strategische misser is. En hoe je als ondernemer wél slim en menselijk werkt aan vertrouwen - lang voordat je campagne live gaat.
Want funden begint niet bij het ophalen van geld. Het begint bij geloofwaardigheid.
🎧 Liever luisteren dan lezen? Je kunt de volledige podcast hier bekijken ⬇️ en beluisteren hier op Spotify, ook op andere podcast platforms.
Geen persbericht, maar een publiek verhaal
Annelies is oprichter van PR-bureau Fair Focus. Ze werkt al jaren met Eyevestor en heeft tientallen scale-ups en founders geholpen om hun verhaal de wereld in te krijgen, op een manier die bij ze past.
In dit gesprek met host Gijs Dalen Meurs benadrukt ze: PR is geen los persbericht. Het is alles wat je als ondernemer doet om betekenisvol onder de aandacht te komen bij mensen die er straks toe doen: funders, journalisten, stakeholders en klanten.
“Je wilt dat een ander jouw verhaal doorvertelt. Niet dat je het zelf blijft roepen.”
PR draait dus niet om zenden, maar om bouwen: aan relaties, aan reputatie en aan ritme.
De drie fases van goede sharefunding PR
Bij Eyevestor werken we met drie fundamenten voor een succesvolle fundingcampagne:
Voorbereiding – Verbinding – Vuurmomenten.
Annelies laat zien dat PR in alle drie die fases een hoofdrol speelt.
- Voorbereiding: geloofwaardigheid opbouwen. Laat zien dat je bestaat, dat je visie hebt, dat je actief bent.
- Verbinding: maak je verhaal herkenbaar. Denk aan menselijke verhalen, purpose, tone of voice, herhaling.
- Vuur- & viermomenten: creëer events of publicaties die massa, urgentie of momentum brengen en zorg dat alles op z’n plek valt.
Een voorbeeld? Wijnplatform ONWINE organiseerde vóór hun fundingcampagne een aandeelhoudersproeverij.
Het resultaat? Binnen twee weken 35% van hun doel al binnen. Dat is PR die wérkt, omdat het menselijk is.
Concrete tips voor founders
Annelies deelt praktische handvatten waar elke founder morgen mee kan beginnen:
Bouw een perskamer op je website
Een centrale plek met logo’s, factsheet, recente publicaties en beeldmateriaal.
Weet wie je doelgroep is én wie de journalist is
De journalist is je brug naar de buitenwereld. Die moet je ook overtuigen.
Gebruik herhaling en ritme
PR werkt alleen als je het blijft doen. Eén artikel verandert niets. Een continue stroom van updates, mijlpalen, evenementen en verhalen wél.
Organiseer een event met karakter
Denk aan een ontbijtsessie, een proeverij, een themagesprek. Fysiek of online. Alles draait om ontmoeting en betekenis. Niet om een gelikte pitch.
PR + community = ambassadeurs
Wat heeft PR te maken met funding via aandelen? Alles.
PR helpt je bouwen aan een community die zich verbonden voelt. Die mensen stappen niet in vanwege alleen financieel rendement, maar omdat ze je missie snappen. Omdat ze je gunnen. Omdat ze fan worden. Dát zijn je aandeelhouders van de toekomst.
“Ik ben zelf aandeelhouder bij SharePeople. En ambassadeur. Omdat ik geloof in wat ze doen.”
En dat is precies wat sharefunding beoogt: investeerders die méér zijn dan kapitaal.
Tot slot: begin vandaag
Annelies’ belangrijkste les? Wacht niet.
De meeste ondernemers beginnen te laat. Of denken dat PR pas ‘zin’ heeft als er iets in de krant komt. Maar zichtbaarheid bouw je. Met aandacht. Met tijd. En met een ritme dat bij jou past.
Wil je starten? Begin met een Q&A, een goed persbericht en een duidelijke boodschap. En zorg dat je zelf snapt wat je verhaal is, dan volgt de rest.
🎧 Luister aflevering #3 nu en ontdek hoe PR jouw fundingcampagne kan versnellen.
The Sharefunding Arena is meer dan een podcasttitel; het is een uitnodiging om de spelregels te herschrijven en de waarde van je bedrijf te delen met de mensen die het meest gemotiveerd zijn om die waarde verder op te stuwen.
Achtergrond bij de titel: The Sharefunding Arena
The Sharefunding Arena is voor elke ondernemer die wil groeien en slagen. Voor de ondernemer die de misfit is, de crazy one, de man of vrouw in de arena.
115 jaar geleden hield Theodore Roosevelt een speech die bekend is geworden om één paragraaf en zodoende the man in the arena is gaan heten. Google het en je zal de quote vinden. Hieronder is de Eyevestor vrije vertaling anno 2025.
Het gaat niet om de mensen aan de zijlijn. Niet om de critici, de klagers, of de mensen die precies weten hoe jij het anders of beter had moeten doen – maar zelf niks ondernemen. De echte eer is aan jou, degene die durft en doorgaat.
Jij die midden in de arena staat, met het zweet op je voorhoofd en de slapeloze nachten van werken en angst. Die faalt, valt, weer opstaat en doorgaat. Niet omdat het makkelijk is, maar omdat het ertoe doet. Misschien win je. Misschien niet. Maar gevochten heb je tenminste. Gemoed, met passie, met alles wat je hebt. En zelfs als je verliest, doe je dat met opgeheven hoofd – omdat je het geprobeerd hebt. Beter falen in het proberen, dan veilig blijven aan de zijlijn. Want daar – in die arena – gebeurt het. Daar groeien we. Daar maken we verschil.
Elke dag is de ondernemer bezig met zijn of haar passie en vooral ook met de acute MKB-uitdagingen en problemen om op te lossen. Je groei funden & financieren is telkens weer, in elke fase, de grootste uitdaging. Hoe doe je dat je man of vrouw staan in The Sharefunding Arena?
Om je groei te financieren zijn voorbereiding, verbinding en vuur- en viermomenten nodig. De ultieme manier om dat te doen is door je eigen vermogen te versterken. Want dan pas zijn er ook andere mogelijkheden om te groeien, te financieren en te verbinden.
We bespreken wat erbij komt kijken.
The Sharefunding Arena is er voor elke ondernemer die wil groeien. In 30-40 minuten duiken we per aflevering in een specifiek thema of het verhaal van de ondernemer. Geen oppervlakkige gesprekken, maar scherpe inzichten van ondernemers en experts.